[ad_1]

معجزه را فراموش کن جهان سینماتیک. رویداد متقاطع سال در اینجا است و آن Google / Facebook است.

دادخواست دادگاهی که امروز توسط ائتلافی از دادستان های ایالتی به سرپرستی کن پاکستون از تگزاس تشکیل شد ، گوگل را به انعقاد “توافق غیرقانونی” متهم می کند که در ازای قول عدم حفظ یک سیستم تبلیغاتی رقابتی ، امتیازات ویژه ای به فیس بوک می دهد. این تنها یکی از بسیاری از ادعاهای مطرح شده در دادرسی است که به طور گسترده ای انحصار گوگل در اکوسیستم تبلیغات آنلاین را هدف قرار می دهد ، اما به خوبی می تواند مورد دوم باشد. این دادخواست یک دادخواست مدنی است و فقط گوگل به خوانده اشاره می کند. اما اگر ادعاهای تگزاس صحت داشته باشد ، ممکن است هر دو شرکت قانون ضد انحصاری فدرال را نقض کرده باشند – و در این زمینه مرتکب جنایت شده اند.

همانطور که در شکایت شرح داده شده است ، این طرح بین Google و Facebook ریشه در سال 2017 دارد ، زمانی که فیس بوک اعلام کرد پشتیبانی از چیزی به نام “پیشنهاد در عنوان” را شروع می کند. جزئیات برای ورود به اینجا بسیار هیجان انگیز است ، اما اساساً Google ، که بزرگترین تبادل آگهی آنلاین را مدیریت می کند ، دوست دارد ناشران را مجبور کند برای اجرای یک آگهی پیشنهادات اولیه خود را ارائه دهند. (منظور “ناشر” فقط یک وب سایت یا برنامه کاربردی است که تبلیغات را اجرا می کند.) مناقصه هدر یک هک فنی است که به ناشران اجازه می دهد با درخواست پیشنهاد همزمان از چندین صرافی قیمت های بالاتری را بدست آورند. گوگل از این متنفر بود زیرا رقابت بیشتری ایجاد کرد. وقتی فیس بوک اعلام کرد که با ناشرانی که از مناقصه برای عناوین اصلی استفاده کرده اند کار خواهد کرد ، این یک تحریک تلقی می شود. میلیون ها کسب و کاری که با فیس بوک تبلیغ می کنند فقط تبلیغ نمی کنند بر فیس بوک؛ از طریق شبکه مخاطبان فیس بوک ، این شرکت همچنین تبلیغات را در سراسر شبکه انجام می دهد ، و این یکی از بزرگترین خریداران تبلیغات در اینترنت است. اگر شروع به پشتیبانی از پیشنهاد مناقصه کند ، می تواند باعث از بین رفتن بسیاری از سیستم عامل های تبلیغاتی Google شود.

با این حال ، بر اساس اسناد داخلی که در جریان تحقیقات فاش شد ، دادستان کل تگزاس ادعا می کند که رهبران فیس بوک واقعاً نمی خواستند با Google رقابت کنند. آنها می خواستند گوگل آنها را خریداری کند. به نظر می رسد این کار می کند. در سپتامبر 2018 ، شرکت ها معامله ای را منعقد کردند. در این شکایت آمده است که فیس بوک موافقت کرده است “ابتکارات پیشنهادی خود را برای پیشنهادات مناقصه” محدود کند و میلیون ها تبلیغ کننده را به شبکه مخاطبان فیس بوک خود بفرستد تا در سیستم عامل Google پیشنهاد دهند. در عوض ، Google مزایای ویژه ای را در مزایده های تبلیغاتی به Facebook Audience Network اعطا خواهد کرد ، از جمله اختصاص سهمیه مکانهای تبلیغاتی به فیس بوک ، حتی اگر این شرکت بالاترین پیشنهاد را نداشته باشد. در این شکایت آمده است که این توافق نامه تصحیح می شود

قیمتها را توزیع می کند و بازارها را بین Google و Facebook توزیع می کند. “

به همین دلیل مهم است. سایر پرونده های حقوقی ضد انحصاری که امسال علیه گوگل و فیس بوک تشکیل شد – توسط وزارت دادگستری برای گوگل و FTC و آژانس های دولتی برای فیس بوک – براساس بند 2 قانون شرمن است که مربوط به ایجاد انحصار است. در مورد بخش 2 ، کافی نیست که نشان دهیم یک شرکت بر بازار تسلط دارد. دولت همچنین باید ثابت کند که با استفاده از تاکتیک های ضد رقابتی ، نه فقط به عنوان بهترین ، به اوج رسیده است.

توطئه ادعایی بین گوگل و فیس بوک متفاوت است. این ماده در بخش 1 قانون شرمن قرار دارد ، که منعقد کردن قرارداد یا توافق “محدود کردن تجارت” برای دو یا چند شرکت را غیرقانونی می داند. (در حالی که پرونده تگزاس یک دادخواست مدنی است ، پرونده های قضایی می توانند مبنای اتهامات کیفری فدرال قرار بگیرند.) پرونده بخش 1 بسیار ساده تر است. اگر شواهدی وجود دارد که نشان می دهد شرکت ها واقعاً برای تعیین قیمت ها ، جعل پیشنهادات یا به راحتی رقابت با یکدیگر توافق کرده اند ، این پایان تحقیقات است.

[ad_2]

منبع: sadeh-news.ir