[ad_1]

درست است که تجارت کوچک معمولاً به تبلیغات بستگی دارد. در سال های اخیر ، به دلیل محبوبیت زیاد رسانه های اجتماعی و انحصار فیس بوک در این فضا ، این بدان معنی است که بسیاری از مشاغل کوچک به فیس بوک وابسته هستند. اما این لزوماً اینگونه نیست – مشاغل کوچک هنوز مکانهای دیگری را برای تبلیغات با روشهای هدفمند پیدا می کنند ، حتی اگر فیس بوک وجود نداشته باشد ، چه رسد به اینکه ویژگی های هدف گیری و ردیابی آن کاملاً حذف شده باشد. به آمار ارائه شده در تبلیغات فیس بوک فکر کنید. در واقع چه معنی است که 44 درصد از مشاغل کوچک تبلیغات را در طی همه گیری افزایش داده اند؟ با این حال ، در طی همه گیری ، تعداد بیشتری از مردم در خانه ماندند و در نتیجه شبکه تبلیغاتی انحصاری فیس بوک شاهد مصرف بیشتری بود. شرکت های بیشتری تبلیغ می کنند زیرا مصرف کنندگان بیشتر و بیشتر روی کاناپه هستند و به تلفن های خود نگاه می کنند. این رقم لزوماً به معنای بهره مندی مشاغل کوچک از تبلیغات فیس بوک نیست ، اما به سادگی گزینه دیگری نیست.

این شرکت همچنین خاطر نشان می كند كه بدون هدف گذاری ، فروش مشاغل كوچك به ازای هر دلار هزینه شده برای تبلیغات فیس بوك ، 60 درصد كاهش می یابد. اما این یک رقم بالقوه گمراه کننده است ، و این در مورد امکان شناسایی این شرکت ها برای جایگزینی مصرف کنندگان از جایگزین نیست. ما قبلاً می دانیم که بدون هدف گذاری بهینه سازی سفارشی ، تبلیغات فیس بوک بسیار م farثرتر خواهد بود. به یاد داشته باشید که در شبکه تبلیغات فیس بوک ، جایگذاری تبلیغات توسط حراج تعیین می شود ، این بدان معناست که با بهره وری کمتر در هدف قرار دادن قیمت تبلیغات در فیس بوک ، بر این اساس کاهش می یابد – که به نوبه خود بودجه بازاریابی بیشتری را برای مشاغل کوچک باز می کند تا در جای دیگر تبلیغ می کند. نتیجه؟ سیاست اپل سرمایه داری نظارتی را از بین خواهد برد و این سود غیرضروری را به رسانه های سنتی و مشاغل تبلیغاتی باز خواهد گرداند ، که فرصت های بیشتری برای کسب و کار در مورد محصولات و خدمات آنها به مشاغل کوچک ارائه می دهد. تعداد قابل توجهی برای گزارش فیس بوک این خواهد بود که چگونه رد گزینه های هدفمندسازی تبلیغات ، یا نه ، با موفقیت کلی تجارت های کوچک و نه با فروش آنها در خود فیس بوک ، ارتباط برقرار می کند. فیس بوک ممکن است مورد اول را تحقیق کند و در نهایت گزارش دهد ، اما کاملاً مشهور است که چنین مطالعه ای تعداد مفیدی برای اهداف آنها ارائه نمی دهد.

مطمئناً ، در کوتاه مدت ، این تغییرات منجر به بروز برخی سردردها در هنگام به روزرسانی کمپین های تبلیغاتی و کد می شود. اما مردم هنوز هم مایل به خرید محصولات محلی ، حمایت از فروشگاه های مادر و پاپ ، و کمک مالی به موسسات خیریه محله خود هستند. در همین حال ، فیس بوک به طور حتم فناوری های هدف یابی تبلیغات خود را تنظیم کرده و روش های جدیدی را برای ردیابی کاربران به روش های کلی و ناشناس در برنامه های خود ایجاد خواهد کرد – نوآوری هایی که به صنعت تبلیغات کمک می کند ضمن رعایت محدودیت های جدید تطابق اپل ، سودآوری داشته باشد. .

و آیا به هر حال این تغییراتی نیست که مردم باید بخواهند؟ در پایان روز ، صاحبان مشاغل کوچک نیز شهروندان و مصرف کنندگان فردی هستند. آنها هر طور که باید از حریم خصوصی مراقبت می کنند – و هرگونه افزایش محرمانه بودن داده ها ، ناچیز یا غیر از این ، یک سود اقتصادی برای مصرف کنندگان است. مشاغل کوچک محلی و دیجیتالی همچنان قادر به رقابت عادلانه خواهند بود – و اکنون صاحبان آنها کمی بیشتر از حریم خصوصی محافظت می کنند. مبادلات تجاری ذاتی هر تغییر سیاست وجود دارد. می توان ادعا کرد که حتی تبلیغ کنندگان انجام دادن شما در هدف قرار دادن تبلیغات در آینده نزدیک ضربه کوچکی را تجربه می کنید ، اما با توجه به مزایای حریم خصوصی و خودمختاری که منجر به این امر می شود ، برای کل جامعه مفید است.

بنابراین فیس بوک در تبلیغات تمام صفحه خود از چه صحبت می کند؟ جای تعجب نیست که ضربه ای به تجارت و مدل تجاری خودشان وارد شده است. شیوه های هدف قرار دادن تبلیغات و ردیابی تعامل دقیقاً همان چیزی است که فیس بوک را در اکوسیستم دیجیتال بسیار قدرتمند می کند. ما می دانیم که سهم بسیار غالب – بیش از 98 درصد – از درآمد جهانی فیس بوک ، که در سال 2019 بیش از 70 میلیارد دلار است ، از طریق تبلیغات حاصل می شود. حتی یک ضربه 5 درصدی به این معادل از دست دادن میلیاردها دلار در سال است ، کاهشی که جامعه مالی فیس بوک – از جمله سرمایه داران ، سهامداران و مدیران و کارمندان خود شرکت – نمی خواهند آن را ببینند.

[ad_2]

منبع: sadeh-news.ir